Programme de Formation
5
module(s)
Durée totale : 1800
Un cours de 30h pour piloter vos actions marketing par la donnée — KPIs, GA4, GTM, Looker Studio, attribution et cookieless, le tout orienté décision et applicable aux contextes local et international.
Module 1 : Fondamentaux de la mesure et KPIs
360
Installer une culture de la mesure : distinguer un indicateur utile d'un indicateur trompeur, relier inputs et outputs, et choisir une North Star metric.
Module 2 : Google Analytics 4 (GA4)
480
Maîtriser l'outil d'analyse web universel de référence — modèle évènementiel, propriété, évènements, audiences, conversions et explorations avancées.
Module 3 : Google Tag Manager (GTM)
360
Déployer et piloter un conteneur Google Tag Manager — balises, déclencheurs, variables et dataLayer pour un tracking fiable, maintenable et évolutif.
Module 4 : Dashboards avec Looker Studio
360
Construire des dashboards lisibles, actionnables et partageables avec Looker Studio — connecteurs, graphiques, filtres, interactivité et diffusion.
Module 5 : Attribution et cookieless
240
Comprendre les modèles d'attribution, anticiper le monde sans cookies tiers, intégrer Consent Mode v2 et esquisser un tracking server-side.
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