Programme de Formation
4
module(s)
Durée totale : 360
Donner à une marque une voix reconnaissable — archétypes, storytelling en trois actes, grille de tone of voice et guide éditorial.
Module 1 : Pourquoi le cerveau retient les histoires
90
Comprendre le mécanisme neurologique du storytelling, identifier les cinq ingrédients d'un récit marketing efficace, et relier narration et conversion.
Module 2 : Les 12 archétypes de marque
90
Reconnaître les 12 archétypes de marque inspirés de Jung, associer un archétype à une marque existante et positionner une entreprise sur l'archétype qui sert sa stratégie.
Module 3 : Storytelling en trois actes et arc du héros
90
Construire un récit marketing en trois actes, appliquer l'arc du héros à une étude de cas et éviter les pièges narratifs qui font perdre l'attention en milieu d'histoire.
Module 4 : Grille de tone of voice et guide éditorial
90
Définir une voix de marque sur quatre axes mesurables, construire une grille de tone of voice et rédiger un mini guide éditorial utilisable par plusieurs rédacteurs.
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