Programme de Formation
8
module(s)
Durée totale : 480
Comprendre les fondements stratégiques du branding — ce qu'est une marque, comment elle se positionne, ses archétypes, sa voix et comment créer un brief créatif.
Module 1 : Qu'est-ce qu'une marque ?
60
Comprendre ce qu'est réellement une marque, pourquoi un logo ne suffit pas, et découvrir les 5 couches qui composent une marque forte.
Module 2 : Le positionnement de marque
60
Apprendre à positionner une marque grâce à la carte perceptuelle et à l'énoncé de positionnement — outils essentiels pour se différencier sur un marché.
Module 3 : Les archétypes de marque
60
Découvrir les 12 archétypes de Jung appliqués au branding pour donner une personnalité forte et cohérente à une marque.
Module 4 : La voix de marque (tone of voice)
60
Définir comment une marque parle — sa voix constante et son ton variable selon les contextes — pour créer une communication reconnaissable et cohérente.
Module 5 : L'analyse concurrentielle visuelle
60
Apprendre à analyser systématiquement l'identité visuelle des concurrents pour identifier les opportunités de différenciation.
Module 6 : Le brief créatif
60
Maîtriser l'art du brief créatif — le document fondateur de tout projet de design qui aligne le client et le designer sur les objectifs, la cible et les livrables.
Module 7 : Le moodboard stratégique
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Apprendre à créer un moodboard stratégique qui traduit le positionnement et la personnalité de marque en direction visuelle concrète.
Module 8 : Révision et projet de stratégie de marque
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Révision complète du chapitre et projet pratique : compiler la stratégie de marque du Café Robusta en un document professionnel unique.
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