Programme de Formation
5
module(s)
Durée totale : 480
Cartographier l'écosystème du marketing digital — son histoire, ses médias owned/earned/paid, ses canaux, ses acteurs et ses marchés matures comme émergents.
Module 1 : Du marketing traditionnel au marketing digital
90
Retracer trente ans d'histoire du marketing digital, de la première bannière web aux agents d'IA, et distinguer les quatre grandes ruptures technologiques qui ont transformé la discipline.
Module 2 : Owned, earned, paid : les trois piliers des médias
90
Distinguer les trois grandes catégories de médias — ceux que vous possédez, ceux que vous gagnez et ceux que vous achetez — et comprendre comment les combiner en un système cohérent.
Module 3 : Panorama des canaux digitaux
120
Parcourir les huit grands canaux du marketing digital — SEO, SEA, social, email, SMS, messagerie, affiliation, influence — et apprendre à comparer leurs logiques, coûts et cas d'usage.
Module 4 : Les acteurs de l'écosystème : plateformes, annonceurs, agences, freelances
90
Identifier les grandes familles d'acteurs du marketing digital — annonceurs, plateformes, régies, agences, freelances, créateurs — et comprendre comment l'argent, l'audience et les données circulent entre eux.
Module 5 : Marchés matures et marchés émergents : panorama international
90
Comparer les marchés matures du marketing digital et les marchés africains émergents, identifier les spécificités mobile-first, WhatsApp et mobile money, et repérer les opportunités locales et internationales.
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