Programme de Formation
5
module(s)
Durée totale : 480
Mener une étude de marché digitale structurée avec PESTEL, méthodes qualitatives et quantitatives, et une boîte à outils gratuits pour comprendre son audience avant d'agir.
Module 1 : Pourquoi étudier le marché avant d'agir
60
Comprendre le rôle de l'étude de marché dans toute démarche digitale, distinguer recherche primaire et secondaire et formuler les bonnes questions avant d'investir un centime.
Module 2 : L'analyse PESTEL appliquée au digital
120
Cartographier en une page les six forces macro qui pèsent sur un marché digital avec la méthode PESTEL et apprendre à repérer signaux forts et signaux faibles.
Module 3 : Recherche qualitative : entretiens, observation, social listening
120
Descendre au contact du terrain avec des entretiens semi-directifs, de l'observation et du social listening pour capter les vrais mots, freins et motivations de votre cible.
Module 4 : Recherche quantitative : sondages, panels, données publiques
90
Construire un questionnaire court et fiable, calculer une taille d'échantillon minimale et lire les grandes sources de données publiques pour chiffrer un marché.
Module 5 : Boîte à outils gratuits pour l'étude de marché
90
Maîtriser cinq outils gratuits incontournables (Google Trends, Keyword Planner, Meta Audience Insights, AnswerThePublic, Ubersuggest) et apprendre à les combiner pour trianguler une étude de marché.
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