Programme de Formation
4
module(s)
Durée totale : 360
Chapitre final consacré au tracking avancé (pixels, Conversions API), au retargeting multi-touch, aux audiences similaires multi-pays et au pilotage budgétaire en plusieurs devises (€, $, FCFA).
Module 1 : Pixels, tag Google et Conversions API
90
Installer le Meta Pixel et le Google Tag via GTM, configurer la Conversions API (CAPI) et les Enhanced Conversions, puis valider les événements clés (page vue, ajout panier, achat, lead) pour un tracking résilient à iOS 14 et à la fin des cookies tiers.
Module 2 : Audiences custom et lookalike / similaires multi-pays
90
Construire des custom audiences à partir de fichiers clients, générer des lookalike ou audiences similaires adaptées à plusieurs pays (France, USA, Côte d'Ivoire), gérer les tailles d'audience seed et les exclusions croisées entre Meta et Google Ads.
Module 3 : Séquences de retargeting et funnels publicitaires
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Concevoir un funnel publicitaire TOFU / MOFU / BOFU, planifier une séquence de retargeting à 7, 14 et 30 jours, paramétrer le retargeting dynamique produit et éviter la sur-exposition par un contrôle strict de la fréquence.
Module 4 : Gestion de budget multi-devises et ROAS cible (€, $, FCFA)
90
Calculer des budgets quotidiens et mensuels en €, $ et FCFA, répartir les fonds par étage de funnel (TOFU/MOFU/BOFU), définir un ROAS cible et un CAC acceptable, puis arbitrer les allocations entre Google Ads et Meta Ads selon la performance observée.
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