Programme de Formation
5
module(s)
Durée totale : 360
Formuler une proposition de valeur différenciante avec le Value Proposition Canvas, rédiger une USP mémorable et positionner votre offre sur un territoire libre.
Module 1 : Value Proposition Canvas : profil client et carte de valeur
90
Maîtriser le Value Proposition Canvas pour aligner profil client (jobs, pains, gains) et carte de valeur (produits, pain relievers, gain creators) en un outil stratégique exploitable.
Module 2 : Formuler une USP mémorable
60
Apprendre à rédiger une Unique Selling Proposition claire, courte et différenciante en distinguant USP, slogan et promesse, puis en produisant trois versions testables.
Module 3 : Carte de positionnement et axes de différenciation
90
Construire une carte de positionnement à deux axes, placer concurrents et offre, identifier un territoire libre et appliquer la logique Blue Ocean pour se créer un espace défendable.
Module 4 : Messaging framework : adapter le discours par cible
60
Structurer un messaging framework qui décline une USP en messages cohérents par persona, canal et moment, sans perdre la colonne vertébrale stratégique.
Module 5 : Tester et valider sa proposition de valeur
60
Confronter une proposition de valeur au réel avec smoke tests, landing pages, entretiens client et signaux d'achat, pour valider ou invalider les hypothèses avant d'investir.
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