Programme de Formation
4
module(s)
Durée totale : 360
Transformer une stratégie en plan mesurable avec objectifs SMART, arbre d'objectifs, KPI pertinents et cadre SOSTAC complet.
Module 1 : Objectifs SMART : du vœu pieux au plan mesurable
90
Transformer un objectif flou en objectif SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini), déjouer les pièges classiques et obtenir des cibles réellement pilotables.
Module 2 : Arbre d'objectifs : vision, axes, actions
90
Construire un arbre d'objectifs cohérent qui relie la vision de l'entreprise aux axes stratégiques, aux objectifs SMART et aux actions terrain, et vérifier la cohérence verticale et horizontale du plan.
Module 3 : KPI et indicateurs de pilotage
90
Construire un tableau de bord marketing sobre et utile en distinguant KPI, métriques et vanity metrics, en choisissant 3 à 5 indicateurs maîtres et en définissant seuils, cibles et rythmes de revue.
Module 4 : Le cadre SOSTAC appliqué à un plan marketing
90
Structurer un plan marketing défendable en six étapes grâce au cadre SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control), en l'articulant avec le diagnostic, le positionnement et les KPI déjà produits.
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